زنان چگونه به طرفداران اصلی مسابقات فرمول یک تبدیل شدند؟
فصل جدید مسابقات اتومبیل‌رانی «فرمول یک» در حالی آغاز می‌شود که این ورزش در میان زنان نسبت به گذشته از محبوبیت بیشتری برخوردار است. این ورزش چگونه از دهه‌ها زیر سلطه مردان بودن خارج شد؟
برای سال‌های طولانی، مردان طرفداران اصلی مسابقات اتومبیل‌رانی بودند اما اکنون دیگر هیچ ورزشی صرفا مردانه محسوب نمی‌شود.
فربز در گزارشی به نقل از استفانو دومنیکالی، مدیرعامل فرمول یک در نوامبر ۲۰۲۲ نوشت که ۴۰ درصد از طرفداران فرمول یک در سراسر جهان زن هستند.
این میزان نسبت به سال ۲۰۱۷ هشت درصد افزایش داشته است.
مالکیت فرمول یک از سوی لیبرتی مدیا
لیبرتی مدیا در سال ۲۰۱۷ فرمول یک را به مبلغ هشت میلیارد دلار خریداری کرد. از آن زمان، لیبرتی تبلیغات فراوانی را با هدف جذب طرفداران جدید از سراسر جهان به راه انداخته است.
رسانه‌های اجتماعی، برنامه محبوب «درایو تو سوروایو» نتفلیکس و ابتکارهایی با هدف ترویج مشارکت زنان در این ورزش به افزایش علاقه زنان جوان، از جمله وبلاگ‌نویسان، گزارشگران و برنامه‌هایی که برای تبلیغ رانندگان زن طراحی شده‌اند، کمک کرده‌اند.
یک نظرسنجی در سال ۲۰۲۲ نشان داد ۳۰ درصد از طرفداران فرمول یک دلیل اصلی علاقه‌مند شدن به این ورزش را برنامه «درایو تو سوروایو» دانسته‌اند.
نتفلیکس ششمین فصل از این برنامه را در ۲۳ فوریه، درست پیش از اولین مسابقه فرمول یک سال ۲۰۲۴ در بحرین آغاز کرد.
دیگر ابتکارهای لیبرتی مدیا شامل راه‌اندازی یک سرویس ویدیویی اختصاصی درخواستی (VOD)، بازی‌های ویدیویی و یک پلت‌فرم ورزش‌های الکترونیکی است.
این استراتژی‌ها منجر به افزایش طرفداران، تبلیغات، حامیان مالی و کمک به بازگشت این مسابقات به لاس‌وگاس در سال گذشته و پس از ۴۰ سال غیبت شد.
در سال ۲۰۲۳، لیبرتی مدیا گزارش داد درآمد فرمول یک نسبت به سال قبل از آن، ۲۵ درصد افزایش داشته و به سه میلیارد و ۲۲۲ میلیون دلار رسیده است.
علاوه بر این، سود عملیاتی آن نیز از ۲۳۹ میلیون دلار در سال ۲۰۲۲ با ۶۴ درصد رشد به ۳۹۲ میلیون دلار افزایش یافته است.
راه‌اندازی آکادمی فرمول یک
در سال ۲۰۲۳، لیبرتی مدیا آکادمی فرمول یک را راه‌اندازی کرد تا به رانندگان زن این شانس را بدهد در سطوح بالاتر مسابقات اتومبیل‌رانی رقابت کنند.
زنان برای شرکت در این آکادمی باید بین ۱۶ تا ۲۵ سال سن داشته باشند.
آکادمی فرمول یک از سوی سوزی ولف اداره می‌شود.
یکی دیگر از ابتکارهای لیبرتی مدیا اضافه کردن زنان بیشتر به کارکنان تیم‌های مسابقه بود.
از سال ۲۰۲۲ و اولین سالی که مسابقات فرمول یک پس از همه‌گیری کرونا روی عموم باز شد، میزان حضور در این مسابقات افزایش یافته است: ۲۲ مسابقه در مجموع پنج میلیون و ۷۰۰ هزار طرفدار را به خود جذب کردند.
آخرین زنی که در یک مسابقه فرمول یک شرکت داشت للا لومباردی، راننده ایتالیایی در سال ۱۹۷۶ بود.
شاید جیمی چادویک، راننده انگلیسی، راننده زن بعدی فرمول یک باشد. او در سری W که در سال ۲۰۱۹ برای تبلیغ رانندگان اتومبیل‌های مسابقه زن راه‌اندازی شد و تا سال ۲۰۲۲ ادامه داشت مسابقه داد و قهرمان هر سه فصل این مسابقات شد.
در دو سال گذشته، چادویک ۲۵ ساله یکی از اعضای تیم اتومبیل‌رانی آندره اتواسپرت در آمریکا بوده است.
آکادمی فرمول یک پروژه‌ای سود‌بخش است که برای تشویق رانندگان زن به اتومبیل‌رانی حرفهای توسعه یافته است.
بر اساس گزارش‌ها، ۴۰ درصد از طرفداران فرمول یک زن هستند که بخش بزرگی از مجموع بینندگان با جمعیت یک میلیارد و ۵۰۰ میلیون نفر را در فصل ۲۰۲۲ تشکیل دادند.
شارلوت تیلبری به تازگی به اولین برند زیبایی حامی فرمول یک تبدیل شده که به بیشتر دیده شدن رانندگان با استعداد آکادمی در میان مشتریانش در سراسر جهان کمک می‌کند.
با وجود طرفداران جوان‌تر، محبوبیت مسابقات فرمول یک در پلتفرم‌های رسانه‌های اجتماعی افزایش یافته است.
سیندی ریچیو، معاون اجرایی پی‌آر ۳۶۰ (آژانس روابط عمومی و دیجیتال) گفت: «زمان خوبی است که در این ورزش تحت سلطه مردان حضور بیشتری داشته باشیم. زنان بسیاری در تیک‌تاک و اینستاگرام در تبادل نظر در مورد رانندگان فرمول یک شرکت می‌کنند.»
محبوبیت فرمول یک در بین زنان بخشی از روند رو به رشد ترند طرفداری در دنیای ورزش بوده است.
مسابقات سوپر‌بال ۲۰۲۴ آمریکا با ۵۸ میلیون و ۸۰۰ هزار تماشاگر زن (۹ درصد افزایش نسبت به سال قبل)، رکورد‌شکنی کرد.
کیتلین کلارک، بسکتبالیست کالج در اوایل ماه مارس رکورد گل‌زنی تمام دوران حرفهای را هم در بخش مردان و هم در بخش زنان شکست.
این بازی سه میلیون و ۴۰۰ هزار بیننده داشت که پربیننده‌ترین بازی بسکتبال دانشگاهی زنان از سال ۱۹۹۹ محسوب می‌شود.
